身处在数字时代，我们每分每秒都被记录、被观察。这些记录的价值是什么？我们是否要相信这些记录？这些记录又为营销研究提供了怎样的价值和挑战？我们又该如何用这些记录创造价值？
本课程将系统讲授数字时代中已经和正在发生的种种变化，以及这些变化对营销研究与决策的深远影响。本课程意图帮助学生建立一种对数字化研究的思考方式，而非教授与其相关的统计和编程知识。
本课程介绍和探讨有助于提升数字化时代企业核心竞争力的业财融合分析框架和管理模式。随着数字化技术驱动财务管理快速升级转型，分析并理解业务数据与财务数据的多维度关联将有助于实现端到端的价值管理，进而提升企业数字竞争力。本课程通过理论梳理和前沿实务案例分享，帮助学生理解财务数字化转型的重要性，了解转型的抓手和要素，培养学生业财融合的思维模式和分析能力，为中国企业打造数字竞争力提供管理知识和人才。
以金融实务的方法论为导向，教给MBA学生业务分析和操作的逻辑、如何梳理业务的问题和风险，解决这些问题和规避风险的方法论。最后，以案例方式呈现并总结。课程适合于非金融类学生，对于金融专业学生了解中金的经验也会有所帮助。
课程将基于中央政府近期提出的关于共同富裕以及第三次分配的政策方向，探索如何将宏大的社会愿景需要落实到可执行的政策和商业实践中；寻求如何通过经济学、管理学的理论、思考和实践来更好地促进收入分配公平，实现共同富裕。通过多种授课形式，让同学们重新思考在这样的时代大背景下，在共同富裕这个宏大的课题面前，MBAer将如何行动。
年轻的90后、95后步入就业市场，成为中国消费的主力军。在社交媒体等因素的共同催化下，年轻消费群体在生活方式、消费形态、审美追求等方面都发生了很大的改变，在大数据等智能因素的加持下，消费者越来越追求消费的精细化、个性化、高品质化。
在这样的背景下，课程将基于新消费的发展，洞察新一代的消费群体相关特征，探讨升级后的新消费需求，分析新消费市场现状以及面临的机遇与挑战。本课程将加速学生的思想碰撞，培养管理者对新机遇和新市场的敏感性，带来不一样的学习体验。
被迅猛发展的消费升级和互联网科技推向了最前的文创产业和文旅融合，无疑是当下文化领域里的2个最热门的词汇。处在风口之下的文创与文旅正在受到前所未有的重视与关注。在这样的背景下，文创文旅的行业管理者应该如何应对？又需要做好什么准备？行业将面临什么挑战？到底是泡沫还是蓝海？希望通过该课程，同学们可以了解文创文旅行业的最新进展和前沿信息；通过经济学原理和管理学的方法，洞悉文创文旅新商业模式和前景。
北京大学光华管理学院MBA项目致力于培养具有社会责任感和全球视野的高级管理者与未来商业领袖，坚持以“创造管理知识，培养商界领袖，推动社会进步”为使命，努力打造富有人文精神的MBA项目，借助北大深厚的人文底蕴、系统而创新的课程设置以及丰富的社会活动，使学生了解前沿商业知识，具备跨文化敏感性与人际沟通技能，成为具有在复杂环境下分析解决问题能力的、勇于承担未来挑战的创新型人才。
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